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Comment créer une newsletter efficace ?
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Comment créer une newsletter efficace ?

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La newsletter est un outil de communication important et incontournable afin de fidéliser votre lectorat et d’augmenter votre trafic. La newsletter doit être un savoureux mélange entre communication, curiosité et call to action. Le taux d’ouverture d’une newsletter détermine son efficacité mais pas seulement, ce serait bien trop simple.

 

Comment mettre en place une newsletter de qualité ?

 

La newsletter est bien souvent négligée par les blogueurs à tort. Cela demande du travail et du temps supplémentaire néanmoins elle peut s’avérer être puissante. Tout d’abord, afin que votre mail soit pertinent et intéressant, il est conseillé de connaître votre cible. Vos lecteurs ont des affinités, des envies et des goûts bien à eux que vous devez mettre en valeur au sein de votre newsletter. Voici déjà la base d’un bon mailing : un véritable intérêt pour votre cible que vous allez à travers ce support de communication chouchouter un peu plus. Pour cela, il est préférable d’adapter votre message à la cible choisie.

 

Pourquoi une newsletter ?

La première interrogation est évidente: Quelles sont les raisons de la mise en place d’une newsletter pour mon blog ? Quels sont mes objectifs ? Est-ce pour développer un produit ? Est-ce pour fidéliser mes lecteurs ? Est-ce pour offrir des cadeaux aux lecteurs fidèles ? Vous l’aurez compris, outre le fait d’avoir plus de vues, il est primordial d’avoir des buts précis.

 

Le titre d’une newsletter, la base

Souvent lorsque l’on reçoit une newsletter, on ne regarde que le titre. N’est-ce pas ? Pour cette raison, votre titre doit être percutant et frappant. On donne envie et on va chercher la curiosité du lecteur.

Pour avoir un bon taux d’ouverture, il vous faut un titre avec :
– Votre nom ou celui de votre blog écrit clairement, on doit savoir de qui provient ce mail,
– L’objet, quel va être le contenu ? A quoi doit s’attendre le lecteur ?
– Quelques mots qui résument votre contenu, cela peut être la première phrase de la newsletter ou bien un appel à l’action.

 

Une newsletter doit avoir un contenu utile et performant

N’oubliez pas que la newsletter doit apporter quelque chose de nouveau à votre lecteur. Faites une newsletter éducative, informative et ludique. Même si vous décidez d’en faire une de temps en temps, elle doit avoir un petit plus. Pourquoi l’ouvrir sinon ? Cela peut être des conseils, des astuces, un cadeau…De plus, ce que vous proposez doit être en corrélation avec l’objet de votre mailing mais aussi avec votre univers. C’est là que rentre en jeu le design de la newsletter 😀 Il convient que le design soit adapté à votre cible et travaillé minutieusement. Néanmoins, restez fidèle à vous-même. C’est essentiel, on garde ça en mémoire !

 

Une newsletter vivante aura plus d’impact

Une newsletter ne doit pas être un pavé loin de là. Vous devez l’agrémenter d’images et d’animation. Elle doit séduire par son contenu et ses visuels. Or, les visuels ne sont pas la majorité du contenu, il faut expliquer et stimuler par l’écrit. En réalité, il est nécessaire de trouver le juste milieu entre la partie écrite et la partie visuelle. De même, une newsletter qui fonctionne est une newsletter rapide à regarder et à découvrir. Elle ne doit pas être trop longue et chargée. Il est préférable de faire simple et accessible.
Ainsi, préférez insérer un call to action à la fin. Un call to action va inciter le lecteur à faire quelque chose. Il est la conséquence de votre proposition du départ au sein de l’objet. Attention, une newsletter trop lourde ne sera pas délivrée ou finira sa course dans les spams. Ce serait dommage d’avoir fait tout ça pour être délaissé, vous ne trouvez pas ?

 

Analyser les statistiques pour réaliser une newsletter au top

Une fois que vous avez envoyé votre newsletter une puis deux fois, arrêtez-vous sur les statistiques. Elles sont révélatrices de la performance ou non de votre envoi. Il est conseillé de s’attarder sur le taux de délivrabilité, le taux d’ouverture et le taux de clic. Le taux délivrabilité va révéler la qualité des e-mails récoltés. Le taux d’ouverture met
en lumière la force de votre titre, est-il à la hauteur ? Enfin, le taux de clic démontre l’efficacité de votre contenu et du call to action. Il est important de vous baser sur ces metrics. Une newsletter est un outil de communication important et intéressant pour les blogueurs. Il ne faut pas la négliger en effectuant un simple condensé de vos articles précédents. Une newsletter doit stimuler et intéresser le lecteur.

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